近期，两部“走出去”的影视作品，在海外出现了一冷一热现象。一个是今年在中国内地电影市场上票房已近13亿元的《人再囧途之泰囧》，北美市场遇冷，截至目前只收获了6万美元。另一部电视连续剧《媳妇的美好时代》，在坦桑尼亚热播，成为热门话题。影视作品是当今文化输出中最直接、也最有影响的一类。这两部作品在海外的“冷”与“热”，能否给我们更多的思考？中国影像，该怎样影响世界？
强化传播，而非强权传播
《媳妇的美好时代》发行到坦桑尼亚，是一种跨文化传播活动。当今世界，多数人都主张尊重文明的多样性，承认文化的差异性。于是，跨文化传播有一个重要的国际准则，就是“各美其美，美人之美，美美与共，天下大同”。国有大小，文化有盛衰。在正常的国际秩序中，可以有文化的强势传播，但是文化的强权传播势必折戟沉沙。电视剧的跨文化传播也如此。
美国电视剧《豪门恩怨》在非洲一度热播，那是在一种文化扩张主义或者说电子殖民主义的对外文化政策主宰下，企图用一种“替代性满足”来麻醉受传地民众，甚至贻害这些民族的少年儿童，图谋买断他们的未来，当属强权传播。结果，《豪门恩怨》风行一时之后，迅速成为明日黄花，风光不再。
因此，电视剧创作者应该有文化传播的使命感，使自己的作品能够向世人展示我们民族蕴含丰富的文化形象，葆有我们民族真善美的大气磅礴的感染力，播撒中华文化艺术风姿绰约的神韵和魅力，用一流的表达方法讲好了一流的人物故事，足以让人观赏，让人品味，让人记忆。
《媳妇的美好时代》成功传播，经验正在于此。有人说，电视有差异，媳妇无国界，非洲观众因此产生接地气的亲近感，从而有了观看的美学意味。然而，也有一些电视剧，刻意张扬一种和我们民族“和合”文化相悖谬的“斗争”哲学，肆意炫耀一种“养眼”而不“养心”的“视觉盛宴”，做足了商业元素乃至情色元素，以此刺激人、挑逗人、吸引人。到头来却连故事都不会讲了，即使走出去了也总是铩羽而归。如此，何谈跨文化传播？
中国电视剧走出去的关键，是电视剧从业人员做足文化思想精深、艺术演绎精湛的功课，做足产品制作精良、传播胸怀天下的功课。舍此而别求，以至误入歧途，则难以担当电视剧跨文化传播的使命。
