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2021国考面试热点:对星巴克趋之若鹜折射国人精神饥荒由国家公务员考试网同步江苏华图整理发布,欢迎加入2021国考交流群:608355251
星巴克在美国是一个平民大众化的品牌,在美社会几乎是不分层次、不分人种,人人都能喝得起的咖啡。换言之,星巴克就和国内的“兰州拉面”“沙县”一类的品牌地位等同。但令人奇怪的是,在营业成本更高的美国,星巴克咖啡的售价却要比国内便宜约三分之一。根据国际货币基金组织(IMF)官方网站于2013年4月发布的各国生产总值预测数据,2013年,中国内地人均GDP为6629美元,远落后于美国的51248美元。显然,中国人还不至于富得流油钱多得没处花,但又为何傻得如砧板上的肉任“洋企业”宰割?国人用比美国人更低的工资,花费比美国人更多的钱财,享受的服务却并不比美国人要更好,长此以往为何还能理所当然地接受?
星巴克2013财年第二财季报告显示,该季度星巴克中国/亚太地区营收同比增长22%至2.136亿美元,营业利润同比增长0.1%至6830万美元,营业利润率32%。而美洲区利润率为21.1%,欧洲、中东及非洲(EMEA)营业利润率仅为1.9%,可见,中国/亚太区的营业利润率远高于欧美地区,甚至是欧洲等区域的16.8倍。星巴克在中国的高利润和巨大成功,突显的是国产品牌的不争气和国人的媚俗性。像星巴克这样一个在美国遍地可见的俗品在国内居然被捧上了宝座,成了小资的代名词,这多少暗含一些讽刺。
如果换种角度考虑,当你看到美国人大力推崇中国的“兰州拉面”、“沙县”等品牌,以至于说美国人约会选择浪漫的示爱地点,竟也是“兰州拉面”和“沙县”这样的餐馆,你会做何感想?想必是定要捧腹大笑一场,不能理解美国人的思维。反言之,中国人对星巴克一类的“洋品牌”的追求实则也是出尽了洋相,只是发出嘲笑之声的人远在国外,国人不自知只是一昧地继续这场笑话。
国人对星巴克的极力追捧其实是一种精神饥荒的表现。自改革开放以后,国外大量品牌涌入中国市场,各种广告噱头以及玲琅满目的轰炸式宣传,打开了国人对洋品牌的认知意识。但国人这种对洋品牌的认知是模糊的,有时甚至非常不理性。长时间思想封闭的中国社会环境,一下子与世界接轨,开阔了国人的视线,在西方的新文化和思想冲击下,感受着这股新风的巨大震撼,为了证明自己的不落伍并且与时俱进,国人对洋品牌所引领的潮流趋之若鹜就成了一种合理的病态选择。
事实上,这些洋企业好似入乡随俗学会了中国人吃苦耐劳的精神,它们在中国市场都由着极强的生命力。连锁经营成了大部分国外平民化品牌在国内垄断市场、定高价位、抬升地位、收获巨利的常见手段。星巴克中国官网显示,目前星巴克已经在中国开设了1001家门店,到2014年使中国成为仅次于美国的全球第二大市场,并计划到2015年在中国内地运营1500家门店。
这些区别于真正奢侈品的“洋品牌”在中国打着的也是一条平民化的大众营销路线,但是它们对自身的定位却意外的拔高到高端人群的“生活享受”层次。虽然他们的产品销售价格远高于在其本土市场的价位,但与真正的奢侈品比较起来仍然难以望其项背。不过这却契合了时下许多国人对高端生活的心理满足,而所花费的钱财又是自己能接受的心理价位,因此何乐而不为呢?
也就是在国人对洋品牌狂热崇拜的极端情绪感染下,一种对外来事物的媚俗化思潮油然而生。具体表现在在国人对国产品牌的弃之如鸡肋,对洋品牌的大力推崇和追求,在消费洋品牌时可以做到令人诧异的不求质量不问价格,只要是洋品牌,只要是别人一般用不起的外国产品,他们都会将其称之为“小资”生活的享受,而星巴克正好迎合了大多数人对“小资”生活的向往。
除了星巴克外,再如肯德基、麦当劳、必胜客、可口可乐、百事可乐等这些洋企业在中国也可谓是借着“洋品牌”这样的特殊地位,在中国赚的盆满钵满,真的是狠狠地涮了中国人一把,而中国人也心甘情愿地被涮。这是源于国人精神上的饥荒,以至于表现出对“洋品牌”饥不择食的病症,真乃是一种悲哀。
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