2016江苏事业单位面试热点:上海迪士尼试营,天价费用被吐槽

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　　2016江苏事业单位面试热点：上海迪士尼试营业，天价费用被吐槽

　　面试热点相关背景

　　上海迪士尼在千呼万唤中开始试营业，然而与游客游园的兴奋相呼应的，是景区天价费用“被吐槽”。微博上盛传，三口之家一日游花销2600元起，两日游至少得6000元，正餐套餐70元起，双人餐250元起，汉堡套餐80元上下，儿童也得60元，可乐15元。甚至还有人想发起抵制迪士尼抢钱的运动，还有人觉得国内消费者被国外大牌压榨惯了，养出了“奴性”。

　　面试热点独家解析

　　@新京报王惠民：不仅迪士尼乐园的小笼包不便宜，我觉得，某果电脑跟同配置的电脑比贵多了，某克篮球鞋跟其他球鞋比贵多了，某V的包比其他包贵多了……好多东西都好贵啊!那么我们是不是应该每个都拿出来，公开核算成本，然后规定迪士尼里套餐卖多少钱?我们要不要给全国人发一份调查问卷问问大家几块钱就“觉得”合理?我们要不要把有关部门请出来做一个“官方定价”?觉得贵可以不去，用脚投票;想去但没钱，就努力攒钱。这跟我们消费其他商品有什么不一样?没有钱还想去玩，却又不愿意付费，于是就呼吁抵制，呼吁官方定价，呼吁考量民意，这不是消费者把“民意”当枪使，抢合法的生产者吗?最重要的是：我翻遍上海迪士尼官网，发现并不禁止大家外带食物。所以用你的脚，你手里的人民币去投票!如果正式营业后，迪士尼方面确实由于定价过高，门可罗雀。为了盈利，它一定会降价。如果还是人满为患，摩肩接踵，那说不定定价还低了呢。

　　@中国青年报：作为度假乐园，迪士尼的定位本不是低端大众消费。尽管迪士尼的影响早已大众化，低收入群体玩迪士尼的热情甚至更高，出于拓展市场与提高影响力的考量，迪士尼也希望覆盖更多中低端客户，但基于市场供求设定必要的价格门槛，对于任何商业机构而言，恐怕都不无必要。更何况，迪士尼价目表其实从来不是铁板一块，而是有着灵活的价格调整机制。从各地迪士尼的运营机制来看，门票与餐饮价格都会根据市场情况调节。机场、火车等公共场所的餐饮，的确应当考虑大众消费能力，不该过于“高大上”。但迪士尼是纯商业机构，不必有这些顾虑。正如一位网友所言：既然迪士尼并非日常生活必需品，不是医疗教育，不是柴米油盐，就算十万元玩一天，咱也没意见。

　　@人民网蒋萌：上海迪士尼目前被吐槽最多的是餐饮价格。既然园区里吃喝贵，自带不就完了。上海迪斯尼并非不允许外带食物，其官方表示，罐装婴儿食品、包装完好的果汁、水等饮料及包装完好的食物都可以带进乐园，只是游客自己在家制作的食品不能入园。换言之，游客完全可以自带未开封的火腿肠、面包、饮料。有人还晒出在上海迪斯尼里吃自带碗装泡面的照片。如果觉得自带食物“跌份”，那是你的心理问题。说实话，中国的国情很复杂——既有数以千万计的未脱贫人口，北上广深数万元一平方米的房子又被“抢购”;在一些贫困地区的孩子连读书都困难的同时，国人出境游每年已超一亿人次，在境外“买买买”的豪气令老外乍舌。国内贫富差距客观存在，劳苦大众有之，不差钱的主儿也不少，这决定了纵然上海迪士尼价格较贵，恐怕还是有大批国人前往游玩。这也是迪士尼在上海投资的底气。迪士尼的卡通人物是可爱，但迪斯尼绝非“慈善乐园”，这就是现实。

　　@北京商报陶凤：在大众旅游时代，“饥饿需求”推波助澜难免催生物价上扬。在上海主题公园落地之前，迪士尼在中国的实景娱乐大多是靠香港迪士尼乐园来完成的。近年来，恰逢内地赴港游大幅缩水，家庭式为代表的主题公园需求迫切需要转投新载体，幷不需要走出国门就能一探究竟的上海迪士尼再合适不过。

　　门票经济背后依靠的是迪士尼完整的产业链竞争力：媒体网络、主题公园、电影、游戏、消费品。迪士尼电影早在1930年就已登陆中国市场，几十年间，这些经典IP早已培养出了无数粉丝。迪士尼亦在中国积极地寻找合适的授权伙伴，通过将文具、儿童服装、玩具印上经典IP人物，使这些周边产品成为与粉丝情感维系的纽带。

　　中国主题公园发展正迎来“黄金时代”。经测算，至2020年，中国文化产业占GDP比重将达5%以上，文化及相关产业增加值将在4.5万亿元人民币以上。不仅来到上海的迪士尼有机会，各路群英都有机会在这个大市场“一决高下”，至于价格就让市场和消费者说话吧。

　　@包头日报关育兵：要在迪士尼内游玩，餐饮消费是少不了的。有游客吐槽说，迪士尼内的菜品表现平平，价格却很“杰出”。几乎所有正餐套餐都在 70-80元，一份“中西结合”的双人套餐，要价高达250元。一杯百事可乐15元，小笼包6元一个、虾饺10元一个、米奇巧克力塔45元一份，上海酥肉饼25元一个、爆米花桶65元。群众的智慧是无穷的，在应对餐饮消费上，普通游客更有“绝杀”——自备餐饮。在上海迪士尼的运营测试中，遍地都是垃圾，这固然与游客素质不高有关，但过高的餐饮消费，是不是也是助推因素呢

　　迪士尼的门票虽然不菲，但长久以来，迪士尼的主要收益，还是来自于专利纪念品及婚宴。在最新公布的迪士尼2016年一季度财报显示，其每股收益同比增长了11%，销售增长了4%。然而，需要注意的是，这却是迪士尼的每股收益5年来首次低于分析师的预期。随着上海迪士尼开业日益临近，迪士尼将对中国内地市场有更多的期待。

　　去迪士尼，是许多孩子的梦想。但面对不菲的消费，去不去迪士尼，对于家长来说，却确实是一个问题。迪士尼的期待，短期来说，应该可以成为现实，但从长远来看，要承担这份期待，恐怕还需更高明的经营策略。

　　华图解析：公众对“小笼包天价”的吐槽，当然幷非无厘头的矫情。纵横之际的价格比较下，迪士尼同等的产品和服务价格，较之于市场平均价而言，显然有些“高得离谱”。不过，上海迪士尼的价格高不高，最终靠市场来说话。上海迪士尼乐园是中国大陆第一个、亚洲第三个，世界第六个迪士尼主题公园，其稀缺性非常明显，到迪士尼游玩更是很多人的梦想，这恰恰决定了其定价不可能太低。?因此，对于迪士尼的“高票价”策略，不妨从另外角度解读。

　　其实，迪士尼定价走高端路线，本身就是其品牌价值与市场号召力的一种体现。事实上，在迪士尼诞生之初，它其实就被称为开启了主题公园产业的高价时代。而随着品牌的日趋成熟，其价格“坚挺”就更不足为奇了。当然，作为一家新开的迪士尼乐园，上海迪士尼的定价在一开始也不乏有对市场的试探之意，是一种务实的经营策略。因为它既要以高价来体现其一以贯之的高端主题乐园的定位，又要试图以价格的分层来引导新的消费习惯，从而树立品牌形象。

　　更何况，迪士尼价目表其实从来不是铁板一块，而是有着灵活的价格调整机制。从各地迪士尼的运营机制来看，门票与餐饮价格都会根据市场情况调节。以香港迪士尼为例，尽管在当地不乏反对声，但仍然调高门票价格，而餐饮价格则通过经销商提供多元化的优惠选项。内测阶段的价目表，未尝不是一种试探，6元一个的小笼包，80元一份的牛肉汉堡套餐究竟贵不贵，迪士尼最终还是会听市场的。

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